《文案心得》文案入門靈感速成篇,謬思女神在哪裡?詞彙何處尋?

波卡已有10年以上文字外包經驗。除了廣告文案、寫品牌故事、商品介紹、廣編稿、企劃書等,也寫小說劇本。自由切換各種文類,而從未靈感枯竭,現在心裡也都還存放著許多故事靈感等待發酵寫出。

文/ 波卡Poka
這些日子以來,作為完全的文字工作者,不僅寫電視電影劇本,也寫小說散文,也寫商業文案,開始陸陸續續都有人會透過各種管道來詢問,如何訓練自己寫作?培養寫作能力,或是怎麼寫好商業文案。
之前我一直覺得寫作的本質是相同的,直到最近認識更多編劇常常說會寫劇本但無法寫小說,或是有一些人們則是很會寫小說,卻完全不知道文案是怎麼一回事。
跨足各種文類的我究竟如何勝任?又是怎麼修練的?將會作為一系列文章分享給大家。

遙想我當文案已經是10年多以前。
在我當上文案前,我其實很少看書,若看書都是有明確目的性,例如想了解行銷去看行銷相關的書,想知道什麼知識就去找那方面的書,根本沒有花任何其他的時間多涉獵一些文學或比較輕鬆的書籍。
所以在我已經當上文案的時候,老闆常會跟我聊很多作家,我都是一臉迷惘的看著他,很多知名、經典的作家,我都沒看過。每次講到這所有的人都會滿驚訝。因為大家都把文字能力=看書能力。(我這邊不是要否認閱讀的重要性)
能不能寫出好文章、撰寫好文案,我個人覺得高中的中文教育程度,其實就很夠用了。有時候甚至對比一下現在自己的中文造詣或許還不比當初的程度也不一定。

但怎麼訓練自己可以寫出淺顯易懂又順暢的文章,就確實需要練習。

那究竟應該練習什麼?又如何練習呢?這些跟靈感又有什麼關聯呢?

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《文案心得》不知從何下手開始寫品牌文案、品牌故事?掌握三件事就能迎刃而解!

文/ 波卡Poka
波卡已經有超過10年以上文字外包經驗。目前寫最多的大概就是品牌文案,其中包含了品牌故事、標語、介紹、核心理念等,接著就是商品介紹、企劃書、廣編新聞稿相關等。
今天就來分享我自己都是怎麼發想品牌文案,還有相關的事前作業。

文案大師李欣頻
(應該只要是文案人都知道神話一般的李欣頻老師吧)
之前一直在她的書裡 李欣頻的寫作之道:如何從誠品書店文案開啟多元寫作之路有提到過,她曾覺得文案是很難教的,我自己一直也是這樣認為,所以即便是已經寫過很多文案,也一直覺得很難去分享自己的心路歷程。

在她的書裡,她分享自己是如何訓練自己的思維,每一則文案是怎麼樣的思路去建構出來的。

而最近也因著許多人詢問,讓我起心動念決定來分享自己究竟是怎麼生出一篇讓案主滿意的文案。首先第一步,就是要事先和案主溝通
這篇文章將分享該怎麼溝通?應該溝通那些東西呢?

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