《文案心得》文案入門靈感速成篇，謬思女神在哪裡？詞彙何處尋？

波卡已有10年以上文字外包經驗。除了廣告文案、寫品牌故事、商品介紹、廣編稿、企劃書等，也寫小說劇本。自由切換各種文類，而從未靈感枯竭，現在心裡也都還存放著許多故事靈感等待發酵寫出。

•  練習寫-寫什麼？

沒有東西寫該寫什麼呢？寫生活、寫心情、寫日記。

我雖然看得書少，但我很常很常寫東西，不一定是正規的散文而是一般的生活分享，學生時期喜歡寫日記，跟朋友交換日記，甚至因為有喜歡的人，所以經常傳紙條分享，那些看起來很瑣碎的東西其實都是很好的修練。

寫日記的時候，你會去想今天有沒有特別的事情，也為了跟朋友交換日記或傳紙條，你會培養出觀察力，把一些看起來平淡無奇的小事也試著記下來，然後說得有趣給對方聽，因為有對象，所以會努力的去表達清楚，讓對方可以理解。後來到了大學就開始寫部落格，仍然是寫心情寫生活。

但光是這些事情，就算看得課外讀物少，也能幫助作文寫作的提升，每一次考試我的分數都還滿好的，也有投稿上一些青年的文學雜誌。

所以如果你是想當文案相關工作的人，想要培養出好文筆。

不妨試試從日常生活著手，開始練習寫寫近況描述每一天生活的所見所得，分享給好友。現在臉書就是一個非常好的平台，可以練習，並且很快得到反饋。

• 練習思考-思考什麼？

對任何事物的思考練習，觀察並思考，這東西的有趣之處？獨特之處？帶來什麼感受？

練習思考有助文章的撰寫。

寫文章時其實都是按照著你腦海中的思考脈絡去化成文字。所以平常你怎麼思考，也就決定了你的文章會是什麼樣子。

如同上述提到的，我因為跟朋友交換日記，又每天寫紙條給喜歡的人。(寫情書有助文筆練習XD)我都會很認真的觀察每一天、每個東西。因為我很希望可以讓自己寫得東西是有趣的，讓看我日記的朋友，或我喜歡的人，會忍不住很想很想一直看下去。

也因為有了這樣的習慣，影響了我許多看事情的角度跟方式，我經常會去思考這東西的獨特之處在哪？有沒有值得訴說的地方？

而每一個陷入愛情裡的人，都是詩人。

我學生時期也因著有喜歡的對象，會特別留意一些古詩詞來做為情感的表述，或者將自己的感想寫成了詩的體裁。當時因為寫紙條，每天的篇幅有限，所以也就會在一天下來提煉出自己覺得最精華的部分去寫。

看到這裡，是不是不免覺得在學生時期有喜歡的對象，未嘗不是一件好事？

因為喜歡一個比自己優秀的人總是可以讓自己想變得更優秀。XD

所以如果你是一個剛入門的文案，不妨從一天當中開始蒐集特別的事物，試著寫寫看！

以上是我跟大家簡單分享的基礎練習。

當你開始做這些練習，也會逐漸發現自己能夠有靈感的時刻變多了，因為每一天對你來說，再也不是稀鬆平常，而是充滿各種驚喜，那些你原本恍若無聞、視若無睹的生活，都會變成豐盛而美好的。
當你打開了感官去迎接世界，世界就會為你展現各種奇蹟。

但如果你像我突然間開始擔任起文案，根本來不及先做生活日常的培養，又該怎麼速成呢？

回望起我擔任文案時，最開始接觸的是保養品的產業，當時我還是個社會新鮮人，並且是一個不愛美不常打扮的社會新鮮人。所以我對保養品的涉獵其實甚少。

該怎麼對自己不熟悉的產業快速建立起概念與相關詞彙？

這在上一篇 《文案心得》如何寫品牌文案？入門篇

有提到很大一部分的靈感跟詞彙其實來自於客戶，在與客戶交談時可以從他們身上了解到怎麼看這個品牌？或是對商品文案的想法？

另外，也可以透過客戶提供的競品、參考品牌來獲得靈感與詞彙。

但除此之外，有很多是基本該做的功課。像我因為已經寫很多很多保養品了，所以對保養品使用的詞彙已經運用自如，不太需要另外去額外找很多資料，也能駕輕就熟的寫出非常ok的保養品文案。

但在最一開始時，或突然接觸不熟悉的產業。
我會做以下幾件事情來熟悉這個領域。

1. 了解客戶的品牌
2. 競品資料
3. 參考對象
4. 看雜誌

首先一定是大量的蒐集同產業的資料，認真的研讀，將那些資訊跟辭彙都吸收在腦海中。像之前曾經幫忙撰寫有機品牌的雞蛋，就尋找了各類雞蛋相關的知識，還有整個產業的營收、銷售模式，還有一些消費者會在乎的點。

然後回頭看自己的品牌有沒有相同或相異之處，優勢劣勢。另外在看競品時，也都去研究他們會特別強調什麼？大家可以再看看上一篇 《文案心得》如何寫品牌文案？入門篇然後我寫文案最特別的一點，我想應該比較少人會提到。

我一定會看雜誌，挑選那些詞彙比較華麗優美的雜誌還有產業相關的雜誌。

例如我在寫美業、保養品、飾品相關的產業，我一定會翻Vogue、ELLE這兩本雜誌，裡面有許多精緻優雅的文字，而且非常大量。在文案下手前，先翻翻這兩本雜誌，也能快速覺得好像得到大補帖一樣，瞬間補足各類詞彙。

而他們許多企劃內容，也可以參考他們的標語，看看他們是怎麼思考包裝不同的內容。這兩本雜誌算是商業雜誌裡文字質感數一數二的。

當然如果是要寫一些比較文藝或更精煉一點的，就建議看小日子、藝術、文學相關的雜誌。

當初想要趕快成為優秀的文案，幾乎都是大量的看雜誌，看雜誌如何介紹商品、衣服等。然後再加上看一些優美文字的散文或詩，像我個人就非常喜歡柯裕棻的文字，每次看他的散文也會有一種大補帖的感覺。

而我自己也一直覺得寫文案像在寫詩一樣，所以經常翻閱詩集對文案也有加分效果。
看雜誌則一方面是補足詞彙，一方面是看他們都如何介紹。

前陣子我接到一個建設公司的文案，仍然先習慣去看Vogue、ELLE，然後再看各類建設公司的文字，再去看各種家居設計、建築等相關題材的雜誌或網路文章。大量的閱讀之後再去針對客戶的要求量身定做，通常等到這個時候都已經文思泉湧，也都能夠寫出不錯的文案。